品牌官方做自媒体的初衷，是希望把客户聚集在一起，方便集中管理和互动，这是对的。但实际情况是，品牌自媒体没有发挥应有的作用，甚至适得其反，成为一种对品牌的损耗。
首先，损耗消费者对品牌的好感。消费者关注品牌自媒体，主要是为了获得有用的信息。而大部分的官方自媒体，都热衷于生产企业新闻稿，或者大量地博关注、求互动，过分地刷存在感，会让消费者产生厌恶，对品牌失去耐心和好感。弋米传媒经营范围：网络新闻媒体发稿、新闻套餐发布、论坛营销、微营销、新闻稿代写、视频点击回复推荐、今日头条大号发布、报纸刊登、微博话题榜、新闻首页推荐、app端推荐效果操作！q: 1827758066 2014483163    v信：yimi_mk
其次，损耗品牌企业的资源。对公司来说，官方自媒体要损耗财力和人力资源，要发工资，付月费，团队要聚在一起头脑风暴，为流量苦苦思考。
对从业者的职业生涯，也是一种损耗。企业自媒体的小编本来薪水就不高，工作对能力提升也非常有限。我那位在金融机构做自媒体运营的朋友，整天就是在排版、推送、统计，长期做这些没有技术性的工作，很难积累竞争力。
绝大多数的企业自媒体，都没有产生什么正面作用，甚至会产生负面作用，为什么呢？这源于企业方的几个误区。
其一，企业把自媒体当做了内刊。
多年前，企业内刊盛行一时，然而现在已经没有多少企业在做内刊了，而内刊的思维还是留了下来，在企业自媒体上体现。于是乎，企业自媒体大多充斥着老板讲话、召开大会、荣获大奖......这些内容和消费者毫无关系，当然不可能受欢迎了。
其二，企业的投入太少。
很多的企业自媒体，在投入上严重不足。常见的情况是，请一个运营小编负责所有自媒体账号，从微博、公众号，到头条号、抖音号，乃至知乎、小红书、企鹅号、大鱼号、百家号，无所不包！一个小编如果有能力把这些号做起来，为什么要帮公司打工呢？
其三，日常更新的频次太高。
许多企业对自媒体有个误解，认为运营官方账号就一定要「日常运营」，每天都出个声响，有推广内容当然要说，没有内容也要每天说早安晚安。这样过分刷存在感，对消费者造成了不小的打扰，谁希望天天听官方账号唠叨呢？

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