文化活动凝聚品牌价值
为将书店打造成为文化集散地，相较以往，书店举办的文化活动越来越多，也愈发多样，在传统签售会、分享会外，不少书店还将话剧、音乐会等文化活动引进书店，成为吸引读者的重要举措。
文化活动提升影响力，带来全新盈利增长点。建投书店投资有限公司副总经理张权介绍，建投书局从2017年开始打造建投读书会活动，以上海历史为主题，覆盖上海的语言、地理、建筑、风土人情等多个方面。“建投书局在2017年以前，所有的活动读者均可免费参与，后来对部分活动进行了收费的尝试，取得了不错的成绩。”张权认为，近年来知识付费的大趋势和习惯正在消费者间慢慢形成，有利于促进收费活动的开展。不仅如此，建投书局的活动还着力于从线下到线上。张权介绍，文化活动转化到线上，受众群体就可实现规模级增长。“书店在举办文化活动的同时，将更加注重品质的把握，吸引目标客群。”
在文化活动的举办上，书店也有“大店效应”。山东书城开业两年多以来，先后举办1200余场包含沙龙、签售、体验活动等在内的文化活动，并打造了“中国名社好书特惠月”“大家文学现场”“我朗读我快乐”“博学堂”等品牌活动，参与读者达20万人。袁雪介绍，随着山东书城成为济南地区消费者文化交流平台，吸引了包括企事业单位、学校、银行、保险公司、媒体、培训学校等在内的业外企业与山东书城合作，目前已举办数十场文化活动，这种跨界合作让读者体验更加多样化，让文化得以落地。
“书店是以阅读为核心，在泛文化衍生主题领域，具有强大影响力的交流、研讨、聚集场所，”重庆新华传媒有限公司重庆书城经理朱健安表示，以文化为导向，重庆书城对书店进行了改造，开辟了更多的活动空间，并策划、组织了一批有影响力的主题活动，使书店从单一卖书向阅读及文化推广平台的方向转型，有效增强了读者群体的粘性。

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