绿油油的黑美人西瓜、黄澄澄的脐橙、红通通的辣椒……海交会的展台上，经过精心布置的海南本地出产的热带水果、蔬菜，给参观者奉上了一场难得的视觉盛宴。如果你仔细观察，还会发现，与农贸市场里出售的“赤身裸体”同类产品不同，这里的农产品几乎都穿上了漂亮的外衣，贴着商标。凭着这件“身份证”，海南出产的农产品被端上了他乡异国的餐桌。
多数农产品
都贴有商标
作为热带农产品交易会，海南本地出产的热带水果、蔬菜当仁不让是主角。在海交会1号馆，设计出了环形、塔形、柱形等多种造型的展台来摆放五颜六色的水果、蔬菜，那是真正的琳琅满目。而在各县市展馆里，几乎全部都是“瓜菜超市”和“种植园”的结合。
在1号馆里，记者发发现了“美少女”薄皮西瓜、“陵三旺”哈密瓜、“黎母山”绿橙等品牌水果。这里出现最多的一种水果品牌是台商罗昭政创办的海南宝丰农业开发公司的“富友”系列水果，在1号馆里设置了6根高大的柱子，用6种水果和蔬菜把这些柱子围绕起来，造型非常别致，其中的火龙果、芒果、青枣都是“富友”产品。
而在县市展馆里，品牌水果、蔬菜的比例更高一些，三亚展馆里的水果基本上都商标，记者看见了“南山寿果”、“斯达”芒果，澄迈县展出的蔬菜基本上都是该县果菜运销协会的产品，儋州市展出的拳头产品南瓜是“南亚”牌，其他产品几乎都是由专业运销公司或专业合作社提供的。
总的看来，海交会展出的农产品中，至少有一半贴着商标。
品牌农产品
受市场青睐
有专家统计过，原始农产品包装后，价值将大幅上升，而注册商标后其价值将成倍上升，若加工成食品，原始农产品的价值将实现数十倍的增长。
海交会开幕当天，陵水陵三旺经纬农业开发公司与上海林燕果品公司签订了2吨哈密瓜、西瓜、蔬菜购销合同，总金额高达6000万元。该公司总经理汪庆方说，他们去年注册了“陵三旺”品牌，特意在这次海交会上启用，经过努力成功地打进上海市场。明年，公司将利用该品牌，大肆进军北京、天津、哈尔滨、上海等大城市的市场。
澄迈县果菜运销协会会长王志美告诉记者，该协会注册了“金澄”水果蔬菜品牌，他认为品牌的作用是使品质能得到保证，为了维护品牌，只有符合品质标准的产品才能使用“金澄”，其次，注册了品牌后，产品进入了北京等大城市的大超市。
海南宝丰农业开发有限公司是品牌化运作农产品的先行者，早在1997年，该公司就注册了“富友”商标，这种举动当时还很难被接受，以至于有人认为公司老板罗昭政是“傻瓜”。现在则印证了罗的远见，宝丰出产的“富友”牌黑钻石莲雾曾在上海卖到了每公斤280元的天价，成为上海卖得最贵的水果。
农产品品牌化
还待继续加强
作为国内唯一的热带农业区，特殊的气候优势使海南出产的返季农产品走向了全国市场，一批台商等外来投资企业也带来了较为先进的农产品操作方式。
但在这次海交会上，记者也发现还有相当大比例的农产品没有商标。在1号馆里，在一些柱形的橱窗里，漂亮的水果装在竹编的篮子里，点缀着鲜花，旁边还有小牌子注明品种名，可是就是没有生产这些水果、蔬菜的公司名称和商标。
由于海南全岛各地气候差别不大，因而展出的农产品大同小异，槟榔、西瓜、木瓜等几乎每个县市展台上都有，专家认为，只有通过品牌，才能使人发现他们之间的不同，不同的产品应该有不同的价值。在海南经营种植业的企业和个人非常多，但是在走品牌化道路上还有待加快步伐。
作者： 章驰 汪承贤
转载自：南海网